ヤフー・ファイナンスが、訪問者からアンケートを取った。「スターバックスが、５２週間ぶりの安値に転落しましたが、これは買いチャンスでしょうか？」回答は、４３％が「イエス」、５７％が「ノー」のほぼ半々だ。それでは週足チャートをチェックしてみよう。
下降する、２０週平滑移動平均線がレジスタンスになっている。ＭＡＣＤを利用している人なら、１のクロスで空売って２のクロスで買い戻し、そして最近３のクロスで空売っている。
何故こうも下げたのだろうか？簡単に説明すれば、売上や一株利益が、アナリストの予想をいつも上回る株には買い手が集まる。（好決算発表後のギャップアップは良い例だ。）しかし、今日のスターバックスには以前のような成長力が無く、当然の結果として、アナリストは来年度に見込まれる収益を下方修正だ。
ドイツ銀行のアナリスト、マーク・グリーンバーグ氏は、こう述べている。
「来年度は、更に１６００店舗増やします。新しい飲み物もメニューに加えます。そして、テレビのコマーシャルも積極的にする予定です。しかし、売上はしばらく横ばいになりそうです。これは、経営陣が実際に語ったことです。ようするに、スターバックスは難問を抱えているのです。」
ジョセフ・バックリー氏（ベア・スターンズ）によれば、スターバックスは創業以来初めて、マクロ経済要因の影響を受けていると言う。「米国経済の動向は、スターバックスの利益に全く関係ありませんでした。しかし、店舗数が大きく増えた今日、客層も多様化しました。あまり裕福でない人たちは、物価値上がりなどの経済要因に敏感に反応します。経済成長が下向きですから、スターバックスから一定の客層が遠のいています。」
テレビのコマーシャルをする、ということなのだが、スターバックスは今まで一度もテレビでコマーシャルをしたことが無い。「これは事件に値する出来事です」、とハワード・ペニー氏（アナリスト）は言う。「コマーシャルを嫌っていた経営陣の態度が一転ですから、いかに会社の状況が悪化しているかが分かります。もちろん、コマーシャルは短期的には収益に好影響となるでしょう。」
さて、皆さんにも同じ質問をしよう。「スターバックスが、５２週間ぶりの安値に転落しましたが、これは買いチャンスでしょうか？」
